Forskning ved Københavns Universitet - Københavns Universitet

Forside

Forestillinger om diskrimination af køn i Forbrugerombudsmandens ”Retningslinjer om kønsrelateret reklame” (2012) og klagesagsbehandling

Publikation: Forskning - peer reviewBidrag til bog/antologi

Reklamers ulige repræsentationer af mænd og kvinder har udgjort et fast omdrejningspunkt i den feministiske medieforskning siden 1960’erne. I kapitlet her vender jeg blikket fra reklamerne selv og orienterer mig mod, hvordan stereotype fremstillinger af køn i danske virksomheders markedsføring evalueres, tolkes og behandles af Forbrugerombudsmanden; den nationale autoritet, som er ansvarlig for at sikre ikke-diskriminerende repræsentationer i reklamer. Artiklens analyse af Forbrugerombudsmandens anvendelse af ”Retningslinjer om kønsrelateret reklame” (2012) påpeger, hvordan diskriminerende repræsentationer af køn kan legitimeres, og den giver derved indblik i nogle af måderne, hvorpå ulighed opretholdes i såvel medierne som deres regulerende og superviserende institutioner. Kapitlet præsenterer således et bidrag til at forstå, hvordan kønsulighed reproduceres igennem reklamer og hvordan samfundets institutioner medvirker hertil.
OriginalsprogDansk
TitelKøn: positioner, perspektiver, politikker – en forskningsantologi
ForlagFrydenlund
Publikationsdato2018
StatusAccepteret/In press - 2018

ID: 179596702